今天发现Google不久前宣布了“面向兴趣的广告(Interest Based Advertising)”模式。我本该惊讶的，但并未如此。也是，Google也算不上是吃螃蟹的，Yahoo!前几年就搞出来过类似的东西。但人家是Google，事情自然就有些值得关注了。此前，Google携搜索引擎之利，让它的广告与页面内容能够相当的匹配，赚了不少钱了；而现在，Google通过用户的兴趣来投广告，意味着广告与用户需求的进一步匹配，广告当然会更有效果，也当然会让这个巨无霸赚更多的钱。回头想想，微软雅虎这些曾经的大王们这几年都干什么去了…… 　　Google的这种广告模式，实际上就是Behavioral Targeting Advertising（用户行为导向的广告模式）。Google为用户提供了Ads Preferences来设定自己对什么方面的广告感兴趣，如下图，这样Google就会根据你的选择推送它的广告。如果你不做预先设定，没关系，Google会搜集你的网络浏览行为，然后分析你的兴趣所在，再把相关的广告推送给你。因此这个方式对于你而言是默认开启的，当然你也可以进入Ads Preferences把这个模式关掉。一旦关掉，Google就会按照从前的方式对你推送广告。 　　其实很多年前就有无数的前辈在研究这个，但是两个问题制约了这个领域的快速发展，一个是用户行为数据如何积累，另一个是法律上的隐私问题。但现在，这两个问题对Google已经不是什么大不了的了。从数据积累上看，在这个世界上没有哪个网站能够比Google更有优势的。它的所有的基于互联网的服务——谷歌搜索，网站分析（Google Analytics），Adsense，Adwords，Google的工具条，还有外国人常用的Google Checkout等等东西，无时无刻不在记录着我们的行为——我们只要还需要Google，我们就逃不掉Google的盯着我们的眼睛。而为了更好的实现用户行为定位的广告，仅仅依靠上面的那些服务间接获取用户行为还是不够的，Google更直截了当地在我们的系统中放置一个永不过期的Cookie（persistent cookie），这样我们的大部分网站浏览行为就对Google透明了。 　　现在技术不是问题了，那么法律上呢？国外的隐私保护比中国牛X的多，所以Google也做了不少功课。首先当然是我们前面说到的这个Ads Preferences，它给了你权利关闭对你的监视。然后Google也会提供给所有主流浏览器一个插件，能够让用户点一个button就关掉这个广告功能。另外，Google也保证，这个广告方式以及对用户行为的追踪都是完全开放透明的——Google绝对不会做任何隐瞒互联网用户的事情。 　　看来没有什么障碍了，Behavioral Targeting Advertising就这么在无数人的预言下实现了。虽然几年前就有公司做到，但是那不过是小打小闹，现在Google做了，情况不同了，互联网广告真正优于传统广告的精华之处终于呈现在世人面前。 　　是喜是忧？我说不上，我只能说这是必然趋势，或者换句话说，这是进步。广告读懂你的心，迟早的事，更何况，在经济危机时期，把钱用在刀刃上是所有人都想做的。这么看来Google其实是顺潮流而动，根本算不上是冒天下之大不韪。 　　不过，想进步就肯定会有阻力。IE8.0的那个色情浏览模式就是Google的敌人，当然也是我们网站分析和广告分析从业者的共同敌人。但这个色情浏览模式是用户，尤其是绝大多数适龄男性用户需要的，所以这也是必然趋势，是另一个领域的进步。我相信这终究是无可避免的，我们的数据也会在一定程度上无可监测。另外，因为涉及到隐私，用户是有权关闭对他的监视的，因此用户自身的选择也将是一个问题——每天浏览色情网站的用户要立即关掉这个功能，否则Google可能推送过来的广告全部是Porn光碟或者情趣用品了。不过，归根结底在Cookie上，我们现在最易于实施的监测技术必须得基于Cookie，没有Cookie——无论是从浏览器端的屏蔽还是用户自己的删除或禁止行为——我们的数据搜集将遇到问题，我们的分析也就有可能遭遇尴尬。 　　我真正担心的就是这个，面向兴趣的广告来了，Cookie面对的反对反将更加有力。 　　大家如何认为？